QR CodeKampanie SMS chętniej wykorzystywane

W tym roku SMS-marketing wykorzystała także firma Gibson dla uczczenia 50. rocznicy powstania jednego z najpopularniejszych modeli swojej gitary - Les Paul Standard. Wysłane SMS-y ze specjalnym kodem brały udział w losowaniu nagrody w postaci takiej właśnie gitary. SMS-marketing odnalazł się doskonale także w polityce. W zeszłym roku podczas kampanii prezydenckiej w USA, kandydat Barak Obama, wysłał do Amerykanów prawie 3 mln wiadomości SMS, ogłaszając w nich, że Joe Biden jest kandydatem na vice prezydenta.

SMS-marketingowi sprzyjają też analizy rynku amerykańskiego przeprowadzone przez firmę badawczą Nielsen. Według nich, Amerykanie częściej wykorzystują komórki do wysyłania wiadomości tekstowych niż dzwonienia. Każdego miesiąca przeciętny obywatel USA wykonuje 204 połączenia telefoniczne i wysyła 357 SMS-ów. Imponujące są też dane z polskiego rynku. Według raportu Głównego Urzędu Statystycznego w 2006 roku Polacy wysłali 26 mld SMS-ów. Rok później już prawie 40 mld. Średnia liczba wysłanych SMS-ów przypadająca na jednego abonenta wyniosła w 2007 roku 963.

- Wysoka skuteczność kampanii SMS nie jest nowym odkryciem. Badania przeprowadzone kilka lat temu wskazywały, że aż 94 procent wszystkich wiadomości SMS jest odczytywanych. A przeciętna kampania w tym kanale przynosi 15-procentowy odzew ze strony użytkowników komórek. To przekracza możliwości każdego innego narzędzia marketingowego. – tłumaczy Marcin Dobosz z Hutu House, z firmy która specjalizuje się w marketingu mobilnym.

Podczas zeszłorocznego badania przeprowadzonego przez amerykańskie Stowarzyszenie Marketingu Bezpośredniego (Direct Marketing Association) aż 70 procent ankietowanych odpowiedziało na tekstowe reklamy w komórkach. A tylko 30 procent zareagowało na treści przesyłane e-mailem. To pokazuje, że bezpośredniość przekazu i zaufanie do takiej formy komunikacji, czynią z SMS-owego marketingu podstawę udanych rozwiązań promocyjnych.