QR CodeMedia dla Henkla

Przedstawiciele koncernu nie udzielają żadnych informacji na temat konkursu. Dorota Strosznajder, head of corporate communication w Henkel Polska, potwierdziła jedynie fakt wystania brie-fów przetargowych. Również przedstawiciele wspomnianych domów mediowych nie udzielają komentarzy w tej sprawie.

Nieoficjalnie mówi się, że jednym z głównych elementów tego konkursu będzie sprawdzenie kosztów, jakie oferują domy mediowe. Sam przetarg prowadzony będzie prawdopodobnie samodzielnie, bez udziału audytora.

Ostatnia zmiana obsługi mediowej miała miejsce ponad dwa lata temu, kiedy to w wyniku międzynarodowego przetargu budżet Henkla został skonsolidowany w ramach OMD. Wcześniej ta obsługa była rozdzielona między OMD (odpowiadało za biznes kosmetyczny) a Media Group, które zajmowało się detergentami. Media Group miało wtedy za sobą dziewięcioletnią współpracę z Henkel Polska.

Nie wiadomo, kiedy nastąpi rozstrzygnięcie przetargu. Prawdopodobnie dotyczy on przyszłorocznej obsługi mediowej. Wartość budżetu reklamowego nie jest znana. Według danych Expert Monitora w ciągu pierwszych ośmiu miesięcy br. Henkel Polska wydał blisko 120 mln zł, zwiększając swoje wydatki w stosunku do analogicznego okresu ub.r. o nieco ponad 10 proc. Henkel jest stricte telewizyjnym marketerem. W tym roku na działania reklamowe w tym medium wydał 117 mln zł, a rok wcześniej -104,2 mln zł.

Henkel Polska jest kolejnym dużym budżetem mediowym, który rozsypał się w ostatnim czasie. Rynek wciąż czeka na rozstrzygnięcia przetargów na obsługę m.in. Polkomtela, połączonego budżetu Netii i Play oraz jednego z największych producentów farmaceutyków - Polpharmy.

Agencje mediowe walczą również o budżet firmy Lek Polska, który szuka partnera do przyszłorocznej współpracy przy markach OTC. Do udziału w przeglądzie zaprosił Mediaedge:cia, który od kilku miesięcy pracuje dla spółki, oraz kilka innych domów mediowych. Ich nazw nie ujawniono.